Jak wyróżnić swoją markę na Instagramie?

Instagram to miejsce, w którym użytkownicy każdego dnia oglądają ogromną liczbę zdjęć, rolek, Stories i materiałów reklamowych. W takim otoczeniu samo regularne publikowanie nie zawsze wystarczy, aby marka została zapamiętana. Duże znaczenie ma charakterystyczny styl komunikacji – spójna kolorystyka, typografia, sposób tworzenia grafik i wideo czy powtarzalne elementy wizualne. Jednym z ciekawszych dodatków mogą być również własne animowane naklejki dostępne w Instagram Stories. Firmowe GIF-y i naklejki mogą urozmaicić relacje oraz stać się kolejnym charakterystycznym elementem identyfikacji marki.

Własne GIF-y i naklejki na Instagramie

Instagram korzysta z biblioteki GIPHY, dlatego odpowiednio przygotowane i opublikowane materiały mogą pojawiać się w wyszukiwarce GIF-ów dostępnej podczas tworzenia Stories. W przypadku marki można stworzyć własne animowane elementy, np. charakterystyczne napisy, symbole, reakcje czy elementy nawiązujące do jej identyfikacji wizualnej. Nie muszą to być wyłącznie animacje przedstawiające logo. Często bardziej użyteczne są naklejki, które odbiorcy rzeczywiście mogą wykorzystać we własnych relacjach – przykładowo krótkie hasła, reakcje lub charakterystyczne elementy graficzne związane z marką.

Dla agencji interaktywnej jest to jeden ze sposobów na rozwijanie spójnej komunikacji wizualnej. Te same charakterystyczne motywy mogą pojawiać się w postach, Stories, materiałach wideo i innych formatach, dzięki czemu marka stopniowo buduje własny rozpoznawalny styl.

Krok 1: utwórz konto marki w GIPHY

Jeżeli materiały mają reprezentować firmę, właściwym rozwiązaniem jest Brand Channel, czyli kanał przeznaczony dla marek. GIPHY umożliwia złożenie wniosku o taki status zarówno dla nowego, jak i istniejącego konta. Przy zgłoszeniu marki wymagane są m.in. dane dotyczące firmy, działająca strona internetowa w jej własnej domenie i odpowiednio przygotowany profil. Przed wysłaniem aplikacji należy również umieścić na koncie co najmniej pięć własnych materiałów.

Co ważne z perspektywy agencji interaktywnej, jeśli przygotowuje ona naklejki dla swojego klienta, GIPHY zaleca umieszczenie materiałów na kanale należącym do danej marki, a nie publikowanie materiałów wielu klientów na koncie agencji.

Krok 2: przygotuj odpowiednie naklejki

Nie każdy zwykły GIF będzie działał jako naklejka. GIPHY określa konkretne wymagania techniczne dla materiałów, które mają być dystrybuowane jako Stickers. Naklejka powinna posiadać przezroczyste tło, a co najmniej 20% pierwszej klatki musi być przezroczyste. Przynajmniej jeden element powinien być animowany – statyczny obraz nie zostanie zaakceptowany jako Sticker.

Warto również zwrócić uwagę na praktyczną stronę projektu. Naklejka powinna być czytelna nawet po zmniejszeniu, dlatego lepiej unikać bardzo drobnych napisów i skomplikowanych detali. Samo umieszczenie dużego logo również nie zawsze będzie najlepszym pomysłem. Znacznie ciekawsze mogą być elementy, które pasują do różnych Stories i jednocześnie zachowują charakterystyczny styl marki.

Krok 3: odpowiednio oznacz materiały

Duże znaczenie mają tagi dodawane podczas publikacji materiału w GIPHY. To właśnie one pomagają później odnaleźć konkretną naklejkę. Warto uwzględnić nazwę marki oraz określenia rzeczywiście związane z tym, co przedstawia animacja. Nie należy natomiast dodawać przypadkowych popularnych słów tylko po to, aby zwiększyć potencjalną widoczność. GIPHY zwraca uwagę na zgodność tagów z zawartością materiału i może nie zaakceptować naklejek oznaczonych nieadekwatnymi frazami.

Po publikacji materiał nie zawsze będzie dostępny natychmiast. Treści przechodzą moderację, a czas potrzebny na pojawienie się ich w wyszukiwarce może być różny. Zatwierdzone materiały z odpowiednich kanałów mogą być następnie dostępne poprzez wyszukiwarkę GIPHY oraz usługi korzystające z jej systemu.

Krok 4: wykorzystuj naklejki w komunikacji marki

Samo przygotowanie kilku GIF-ów nie sprawi oczywiście, że profil nagle osiągnie znacznie większe zasięgi. Ich największą wartością jest możliwość rozszerzenia identyfikacji wizualnej marki o kolejny element. Charakterystyczne animacje można wykorzystywać w Stories prezentujących nowe produkty, realizacje, promocje, wydarzenia czy materiały zza kulis firmy.

Agencja interaktywna może również przygotować zestaw naklejek przeznaczonych do konkretnych zastosowań. Zamiast tworzyć przypadkowe animacje, można zaplanować kilka kategorii – np. elementy dekoracyjne, reakcje, strzałki, krótkie hasła czy animacje wykorzystywane przy prezentowaniu produktów. W ten sposób GIF-y stają się częścią komunikacji marki, a nie jednorazową ciekawostką.

Nie tylko GIF-y – spójność całego profilu

Własne naklejki są ciekawym dodatkiem, ale wyróżnienie marki na Instagramie wymaga znacznie szerszego podejścia. Profil powinien mieć charakterystyczny styl wizualny, a publikowane materiały powinny być różnorodne bez utraty spójności. Ważne są również sposób kadrowania zdjęć, montaż rolek, wykorzystywana kolorystyka, typografia oraz język, którym marka komunikuje się z odbiorcami.

Agencja interaktywna prowadząca social media powinna pilnować, aby wszystkie te elementy tworzyły jedną całość. Nie oznacza to przygotowywania każdej publikacji według identycznego szablonu. Wręcz przeciwnie – profil powinien być różnorodny, ale jednocześnie posiadać elementy pozwalające rozpoznać markę bez konieczności ciągłego eksponowania jej logo.

Wyróżnienie marki to coś więcej niż estetyka

Na Instagramie liczy się nie tylko to, jak profil wygląda, ale również jakie treści oferuje swoim odbiorcom. Nawet najlepiej przygotowana identyfikacja wizualna nie zastąpi wartościowych materiałów. Marka może edukować, prezentować realizacje, odpowiadać na pytania klientów, pokazywać produkty, wykorzystywać humor czy przedstawiać kulisy swojej działalności. Dopiero połączenie odpowiednich treści z charakterystyczną oprawą pomaga stworzyć profil, który nie wygląda jak dziesiątki innych kont z tej samej branży.

W agencji interaktywnej Matezun podczas prowadzenia social mediów zwracamy uwagę zarówno na treść, jak i sposób jej prezentacji. Charakterystyczne grafiki, rolki, Stories czy dodatkowe elementy takie jak własne naklejki mogą wspólnie tworzyć spójny wizerunek marki. Najważniejsze jest jednak to, aby każdy z tych elementów wynikał z przyjętej komunikacji, a nie był wykorzystywany wyłącznie dlatego, że w danym momencie jest popularny.